【深圳SEO爱好者】中国社交领域这个战场已经到终局了吗?-深圳可得SEO

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   标题上的这个问题,如果给一个简明扼要的回答,那就是:社交哪有终局。8年前微信的出现,就是个例证。那时候,所有人都认为,QQ是无敌的。无敌,差不多也是终局的意思吧。
2011年6月我去广州,在南方通信大厦附近的一家餐馆和刚刚做出微信的张小龙吃饭时,他问我的第一个问题就是:怎么打败QQ?其实当时正在蹿红的手机IM,是米聊。但张小龙显然没把米聊放在心上,扳倒巨人才会被挑战者视为真正的荣耀。不记得当时我是怎么回答的了,我大约说了些“我不认为微信和QQ是同一类产品”之类的话,而且我本人已经很多年不用任何IM了,但我在用微信,从它发布的第一天起。如今,3个社交类应用在同一天发布,至少说明,在这些公司在判断中,中国社交领域远未到终局,而且他们都瞄着微信碗里的这块五花肉。当他们要问“中国的社交领域已经到终局了吗”,实际上是问,这么又香又美的一大块肉,凭什么只属于微信?这个问题据说来自今日头条CEO陈林,是他在知乎、悟空问答和即刻APP等社区的公开提问,后面还跟着第二问:未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?

这当然不是随便一问,这是整套宣传造势套路的一部分,他们就是要把一个IM的发布,搞成一场事先张扬的营销事件,而且一定要以碰瓷微信为目的。从“走漏风声”,到问答社区提问,再到强调“年轻”的发布会海报,直到最终揭开面纱,甚至还要让1993年的产品经理在发布会上一口一个“龙叔”,以显示张小龙的“老”,和自己的“年轻”——全都是套路。这一环扣一环的套路中,媒体和公众的情绪被恰到好处地撩拨着、挑逗着。

陈林所提的这个问题中暗含的问题是:微信难道是不可战胜的吗?
微信当然不是不可战胜的,但通过做一个“tooyoung”的微信来跟微信打,是没戏的。这话我说过很多次,这次也不会是最后一次。2013年,我去参加易信发布会,网易的朋友问我是否看好易信。我老老实实地告诉他,完全不看好。丁磊这么了解运营商的人,真的相信依靠中国电信就能获得某种微信不具备的奇特优势?他只是对自己十几年来一直做不成IM有点不服气罢了,你可以称之为“情结”。一个月后,另一个挑战微信的IM发布——来往。阿里巴巴动用了几乎所有的资源,从马云站台,拉众多大腕名人入伙,到数万名员工各自背着拉人头的KPI,马云甚至公开放话:“不如杀去南极洲,去人家家里打架,该砸的就砸,该摔的就狠狠的摔。”好像真的要背水一战。或许是对马云的“失态”感到难以理解,当时有人在腾讯微博问我,来往对阿里真的这么重要吗?我答道:“估计半年后就不会这么重要了。”

我没说错,没过多久来往就不再是阿里巴巴的工作重心,一年后来往被阿里巴巴战略放弃。本来嘛,除了马云,这世上大概没人相信来往有戏。很明显,多闪比这几位学长都更聪明,更讲套路,它没有摆出一副跟微信正面刚的架势,而是选择了一条旁门左道——年轻。
【深圳SEO爱好者】中国社交领域这个战场已经到终局了吗?
多闪发布会海报
我知道,在媚俗专业的所有学历中,等级最高的那个学位,叫媚年轻。看,我的产品是给年轻人做的,而年轻人不想跟你们老年人混在一个朋友圈,看公司是不是真的重视年轻人,就要看公司的重要产品负责人是不是90后,我们这里做产品的全都是年轻人,我们开发的所有功能,都是为了更方便年轻人之间的社交分享,我们设计的所有功能、所有交互形式,也都是年轻人喜闻乐见的……

这种媚年轻有时候还挺有效果的,就像我国著名头学家潘乱老师那篇文章所说的,《微信已经老了,头条永远年轻》,基本上把微信牢牢地钉死在“老了”的耻辱柱上,而头条则向外散发着“年轻”的光晕。“老”和“年轻”,不单表示年纪,还表示活力、创造力、可爱度、以及对未来的持有量。媚年轻在互联网行业尤其有杀伤力,这个行业比其他任何行业都更推崇年轻人,每个人都战战兢兢,坐卧不宁唯恐自己老了,看不懂年轻人了。两年前我写过一篇《不懂年轻人焦虑综合症》,说的就是这种行业病态。头条给年轻人做产品,产品经理就一定得是年轻人,推论可知,如果他们给幼儿园小朋友做产品,或者做个养猪的产品,你就能看到一个小朋友在召集一群小朋友,一头猪在召集一群猪开产品会。发布会海报上会写着:这是幼齿的时代,这是猪的时代。

在年轻之外,多闪还有另外两个关键词——“亲密”和“无压力”。我不知道,亲密到抖音上的网红和粉丝之间的那种关系,算不算亲密。曾经有个叫Path的应用,主打的也是亲密关系,甚至变态到限定好友数量不能超过50人,如你所知,后来它死了。我也不知道,除了拿无聊当有趣,拿鸡毛当令箭,年轻人社交还有哪门子狗屁压力,好像谁没年轻过似的。

虽然一口一个“龙叔”挺鸡贼的,但用“老”来黑微信,我觉得压根没黑对地方,因为微信从来就没“年轻”过。在某种意义上,成功的通信和社交产品,都成为某种协议般的存在,就像TCP/IP协议,你不能说TCP/IP协议老了,不适合年轻人。多闪照抄的是美国年轻人的社交工具Snapchat,不过这个老师最近两年日子过得并不好,基本上被Facebook系的产品按在地上打,股价也从IPO当天的20多美元,一路跌到今天的6美元。
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nap上市以来的股票表现
陈林说:“希望微信不要把我们当成竞争对手。”我觉得他过分多虑了。头条系有国内第二大流量阵列和名列前茅的用户阵列,实在没必要整天琢磨着到微信这里来增长黑客。有朋友说,虽然多闪当前这个版本很烂,但考虑到它来自接连推出七星级app的中国第一牛逼app工厂——字节跳动,考虑到这家公司AI般精准的算计能力,和大力出奇迹的思维与行为习惯,对这个产品还是应该给予足够的关注,起码应该像当年重视来往那样重视年轻的多闪。好吧,虽然媚年轻很划算,但中国正在超高速地向老龄化社会狂奔,我觉得头条不一定非要媚老年,多关注一下老年人应该也不会吃亏,让中国老年人在养生鸡汤和网络谣言之外,也能有点别的亲密的、无压力的消遣。

社交没有终局,产品有终局。来自虎嗅

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