【优秀案例分享】2018全球播放量最高的十支广告-深圳SEO外包

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   这些广告以商业题材为主,榜单代表着在YouTube所能覆盖的市场中,商业视频广告能够达到的最高传播度。

YouTube每年都会盘点当年播放量最高的10支广告。这些广告以商业题材为主,榜单代表着在YouTube所能覆盖的市场中,商业视频广告能够达到的最高传播度。


与去年相比,今年YouTube榜单出现了不少变化。最直接的是上榜广告片观看量骤减。今年榜单前10的广告片播放量总和仅相当于去年的46.6%。这意味着,通过YouTube传播的广告片至少一半的流量可能转入其他渠道。以下为榜单完整版,排名从1-10依次分布。


品牌:Amazon 亚马逊

创意代理:Lucky Generals & D1

媒介代理:Initiative

YouTube全年播放量: 50,150,210 次



影片中,亚马逊的Alexa语音助手与人对话时突然陷入沉寂,一时间,Alexa语音助手「失声」一事被当作新闻大肆报道,连亚马逊首席执行官 Jeff Bezos 都对此事充满疑惑,不过直到最后,Alexa语音助手的失声之谜也并未解开,反而向观众制造了一个更大的悬念:亚马逊已经准备好了替代品。


品牌:YouTube

创意代理:Industry PDX

媒介代理:Essence & PHD

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YouTube全年播放量:39,564,743 次

这是YouTube制作的一支不错的 MV 式作品。今年 6 月份,这支广告片配合着 YouTube Music 同步覆盖 12 个国家。相比排行榜中的第一名,这支广告片在播放量上少了 1000 万次。 YouTube Music最大的卖点就是结合谷歌强大的信息资源,为用户提供一套完整的体验。在谷歌语音助手的帮助下,个人定制化音乐将得到进一步完善。


品牌:OPPO

创意代理:OPPO

媒介代理:OPPO

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YouTube全年播放量:31,674,017 次

近年来,印度已经成为了与大陆市场不相上下的第二战场。身为全球第四大智能手机厂商,OPPO对印度的投入一点也不少。除了猛砸广告费以外,OPPO在印度市场制作的广告也得到了不少好评。今年,OPPO为印度板球球队拍摄了一支广告,回忆了队员小时候做过的那些淘气事,让人感受到每一个队员取得成就的背后,都有一位支持自己的人。


品牌:NIKE 耐克

媒介代理:SapientRazorfish

YouTube全年播放量: 27,350,901 次



1988年,W+K创始人Dan Wieden为耐克推出广告语“Just Do It”和系列广告。2018年在庆祝“JDI”三十周年的广告中,耐克因选用争议球员美国职业橄榄球大联盟(NFL)球星科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick )而备受争议,但最近,离经叛道的耐克好像又一次回到了正轨,上线以《Dream Crazy》(狂想曲)为名的宣传片。

做个疯狂一点的梦,你没有必要成为任何人,因为你可以创造历史,成为任何人都想成为的那个人。没有人是天之骄子,纽约巨人队球星 Odell Beckham Jr、网球明星 Serena Williams、 NBA 球星LeBron James、西雅图海鹰线卫 Shaquem Griffin 和职业滑手 Lacey Baker、轮椅篮球运动员  Megan Blunk 和没有腿的摔跤运动员 Isaiah Bird等等,无数成长于困境的人现在耀眼夺目。看到这以为耐克的广告又回到的一贯地励志风格,只是它一向敢想敢做,当之前的海报文案“Believe in something. Even if it means sacrificing everything.(坚信一些东西,即使那样会失去一切)”由卡佩尼克念出,当争议球员再次作为压轴,属于耐克的“正轨”始终带有如此强烈的自我意识。


品牌:Turkish Airlines 土耳其航空

媒介代理:People Initiative

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YouTube全年播放量:25,412,462 次

2018年,土耳其航空公司利用乐高玩具,制作一支动画风格的宣传广告。以航空安全为主题,萌态的画风甚至让人觉得这可能是乐高的一支广告。

作为首部乐高版安全视频,该视频以有趣和独特的方式向乘客逐步演示机上安全程序,同时配以适当幽默、名人客串以及令人难忘的歌曲和舞蹈节拍等。无论是飞行常客还是首次乘坐飞机的旅客,该短片都能让他们在了解机上安全的同时享受到娱乐体验;此外,机上机载娱乐系统还提供有大量不同语言的电影、电视节目、音乐和游戏等。

在为土耳其航空特别定制的安全动画片中,制作团队用积木组装了乐高动画片中的诸多人物,包括《乐高大电影》、《乐高蝙蝠侠大电影》、《乐高幻影忍者大电影》,以及备受期待、将于2019年2月上映的《乐高大电影2》等,并以全新动作冒险片形式首次让这些卡通英雄人物齐聚一堂。


品牌:Groupon

创意代理:O'Keefe Reinhard & Paul

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YouTube全年播放量: 21,551,754 次

时下当红的演员 Tiffany Haddish 做了一个非常直白的 Groupon 宣传。里面的豪宅主人被橄榄球袭击的桥段,有喜剧色彩。

团购网站Groupon邀请到了喜剧演员Tiffany Haddish,并鼓励用户通过Groupon购物来支持当地企业,获得不少好评,可以说Groupon在Super Bowl长期的坚持已经慢慢看到了回报。


品牌:Samsung 三星

媒介代理:Starcom



YouTube全年播放量:17,417,294 次

“最了解你的人往往不是你的朋友,而是你的对手。因为只有对手才会真正地花心思去观察你,研究你,掌握你。”古龙在《七种武器》中这样描述所谓的对立关系。这种相爱相杀不仅适用于郭嵩阳和李寻欢式的快意江湖,也同样适用于群雄并起的营销场,比如汉堡王不肯放过麦当劳,三星紧抓着苹果。在diss了iPhone X的刘海,iPhone 6的卡顿之后,苹果的下一个短板——下载速度慢又成了三星嘲讽的对象。


品牌:Apple 苹果

媒介代理:TBWA\Media Arts Lab

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YouTube全年播放量:16,429,571 次

短片由英国创作女歌手、音乐制作人、舞者FKA twigs演绎,整个短片的情绪从打开HomePod的一刻开始发生改变。短片通过舞蹈来表现,并用炫酷的特效随着音乐感染我们的情绪。有起有落,似乎给我们一成不变的生活开启了另外一种可能。
从去年就开始推出却今年2月9日才上市的HomePod姗姗来迟。面对已经被占领大半的智能音箱市场,苹果似乎想要从“改变生活”和“最懂你”的方面入手,这支短片也是在以一个上班族的角度来引起观众共鸣,那在城市中奔波的无奈和疲惫不正是你自己么?
HomePod可以说是最懂你的智能音箱了,在拖着一天的疲惫回到家中,有一个最了解你的Siri,放着你最喜爱的歌曲。放下一切疲惫与喧嚣,你就是你自己。这种改变一个人的生活以及“直击心灵的陪伴”的隐喻能够吸引到你吗?

品牌:佳得乐

媒介代理:OMD & Resolution Media

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YouTube全年播放量:13,871,459 次

2018年世界杯,31岁的梅西再次向大力神功发起进攻,2018年世界杯前夕,运动型饮料佳得乐再次携手代言人梅西为这一世界体育赛事预热。但怎样才能让人热血沸腾呢?对于梅吹来说,大概没有什么比梅西的传奇之路更燃的了。

这支主题为“雄狮之心”的动画片在刻画梅西成名之路中,也展现了他少年患病和球场失意的痛苦与落寞,在这两幅场景中,两个时空,两个年龄的梅西彼此安慰,将这条充满磨难与辉煌的追梦之旅描绘得真切动人。


品牌:LEGO 乐高

媒介代理:Initiative

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YouTube全年播放量:10,883,155 次

这实际上是一组广告片,有点接近于互动叙事。用户在观看乐高这支 YouTube 视频时会遇到许多选择,选择何种逃生工具就跳转到另一个 YouTube 视频。广告以动画的形式呈现,利用乐高拼装的人物制作视频,仿佛置入了乐高世界,故事情节紧凑,代入感很强。

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